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二更完成B+轮1亿元融资,短视频广告市场将爆发

发布日期:2017-08-15

昨日,二更宣布完成B+轮1亿元融资,本轮由云锋基金领投,源码资本跟投。

 

二更完成B+轮1亿元融资,短视频广告市场将爆发

 

二更创立于2014年,早期在微信开设了公众号。每晚二更,发布第一条原创视频。2015年5月,合并自媒体大号“深夜食堂”。据二更方面提供的数据,上线至今,二更已经拍摄了2800多部视频,视频累计播放量近200亿次,日播放量超过5000万次,全网粉丝数近5000万。

2016年3月,二更获得由真格基金和基石资本投资的超5000万人民币A轮融资;今年1月,二更完成B轮融资1.5亿人民币,由元璟资本领投,厚德前海跟投,原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海追加跟投。

二更创始人、董事长丁丰表示,完成B+轮融资后,二更将从以下方向进行战略布局:其一,完成城市站的升级与拓展,打造二更作为城市媒体运营商的地位;其二,重点打造二更学院,联合政府和高校资源,通过教育培训,大规模培养孵化影视创作人才;其三,继续在全国布局内容营销体系,服务国内外知名品牌企业,成为企业媒体化的合作伙伴;其四,二更将建立起线上的视频内容生产制作平台,打造中国高清视频素材库。

短视频行业变现的四大途径

通常而言,短视频行业的商业途径主要在四个方面,广告、电商、IP、收费内容。丁丰表示,目前二更的商业化主要面向B端,向C端开放还比较谨慎,同时,他看好收费内容的前景。

据丁丰介绍,二更主要的变现模式是广告,公司已经实现盈利。特别是在商业定制方面,今年上半年已完成上亿的订单合同制作,同比增长达800%。

另外,目前二更70%-80%的短视频是常规内容,剩余的超20%为可变现的商业内容。在丁丰看来,这一比例的形成体现了二更在变现上的独特模式。

这一方面是基于二更目前已经建立起了遍布全国的营销体系,另一方面是二更在内容端不断进行着全国化、规模化、多元化的探索。

据介绍,在内容端,二更已拥有专职影视创作团队300余人,合作海内外城市站点及PGC团队千余人,每月原创视频达到250多部。除二更微纪录产品类型之外,二更开始构建多元化、垂直化的内容品牌矩阵。

丁丰告诉记者,二更现在已经上线了生活方式、时尚、音乐等方向的内容,同时未来还将上线财经和体育内容。

今年上半年,城市站战略持续推进,除了更北京、更上海、更成都、更杭州四个直属城市站之外,二更陆续上线了更苏州、更西安、更长沙、更厦门等共计19个国内城市站,同时海外站日本、澳洲站已上线,北美站也即将上线。

丁丰表示,在企业媒体化的大趋势下,大量的本地企业需要视频内容来讲故事,城市站的视频内容生产能力,可以承载企业品牌媒体化的需求。预计到今年年底,二更上线的城市站将达到30个。

短视频广告市场将会爆发

二更创始人丁丰认为,未来几年,优质内容成为核心竞争力,正能量的内容是行业趋势;持续原创产能成为行业壁垒,优势资源会向头部内容公司集中;短视频的营销市场需求规模快速增长,变现前景明确;大量的电商互联网平台,图文视频化将引爆新一轮视频风口。

本次融资的领投方云锋基金董事总经理李娜表示,用户注意力向短视频形态的迁移,将会是持续的、不可逆的趋势,短视频也会成为增长最快的内容形式。随着用户注意力的迁移,短视频广告市场也会爆发。

本次融资的投资方之一源码资本创始合伙人曹毅认为,短视频作为内容消费的基本形态,越来越成为吸引用户流量和时长的关键。随着消费升级的驱动,精品短视频的发展空间被打开,想象空间巨大。

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